截至10月21日22时，封面新闻重磅推出的“大国工程我来建”3D互动游戏已吸引58万玩家参与。大家在游戏中了解港珠澳大桥、上海中心大厦、成都天府国际机场等大国工程建造过程的同时，解锁不同类型的“工程师”称号，幸运者还能获得各种奖品。

　　在重大主题报道中，以新闻游戏的方式进行信息传递有哪些意义？10月21日，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋在接受记者采访时表示：“用游戏的方式让新闻价值进行传递，这在主流媒体中较为少见，封面新闻做了一件很有探索意义和价值的事情。”

　　“全媒体时代，新闻的传播形态一直在变。”宋洋洋说，在新闻传播领域，过往被动式的推送已经不太符合传播需求，与受众的偏好也较为脱节。近年来，传统媒体都在探索媒体融合发展，一个很重要的形式就是跨界融合，寻找其他业态赋能，共同加速。与此同时，游戏领域的变化也日新月异，需要寻找新的内容进行结合。

　　宋洋洋表示，游戏的娱乐属性很强。“就沉浸式体验而言，游戏的表达能力、互动能力是高于传统文化媒介的。”他提到一组数据，我国互联网用户数量为10.51亿，其中游戏有7亿用户，“游戏用户是高度覆盖互联网用户的。”宋洋洋说，其中超过90%的游戏群体由70后、80后、90后和00后组成。

　　“这是一种一拍即合的结合。”宋洋洋说，游戏由于过度娱乐化等属性，在公众视角中具有一定的刻板印象，而主流媒体有着天然的价值属性和导向，此次封面新闻的尝试，兼具了高参与性、高互动性，是一次很好的“跨界”。

　　这样的尝试较传统意义上的重大新闻报道而言，又有哪些优势？宋洋洋说，为了保证传播效能，重大新闻报道往往跟随重大时间节点推出，而“新闻+游戏”的方式则可以摆脱重大新闻题材报道对时间节点的依赖，让新闻价值在游戏过程中进行传递，让用户随时随地在游戏的过程中感知到新闻内容。

　　事实上，这两年，游戏也一直在尝试融合发展。宋洋洋提到，在游戏的融合发展中，其发展路径是“游戏+”，即以游戏为主体，融合其他领域的知识内涵。在这个过程中，玩家为了把游戏玩下去，就会去感知游戏中设定的潜在的内容价值。正因如此，玩家为了获得更好的游戏体验，会对游戏中的文化知识和内容进行深入了解。

　　近年来，游戏的融合路径逐渐变成“+游戏”。宋洋洋进一步解释道，这是用游戏化的思维来传递科学知识，主体可以是文化传承、新闻传播，或是医学、工业等领域的知识图谱。“本质是为了增强知识传播的趣味性和游戏性，从而实现更好的社会价值。”

　　“新闻+游戏”的方式带来无可比拟的沉浸感和互动性，未来，媒体可以怎样更好地与游戏进行融合？宋洋洋说，媒体的强项是内容生产和价值传播，而不是游戏的制作和体验。为此，他认为可以建立一个开放协作机制，把游戏制作机构、各类游戏工作室和游戏厂商吸引进来，媒体负责选题策划，专业的游戏团队负责游戏制作，通过各自分工、产业运作形成合力，从而打造出更有市场生命力的“新闻游戏”，实现游戏的“自我造血”。

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