12月16日，茅台酱香系列酒公司经销商年会在茅台召开。酱香系列酒公司是最近几年行业的一个聚焦点，万众关注着茅台的第二增长极究竟发展得怎么样。当然，结果还是很让人震惊的，2020年，即使疫情对中高端价位白酒造成毁灭性冲击的当下，茅台酱香系列酒公司仍然实现营收106亿元，与去年的102亿元相比，略有增长，值得一提的是，茅台酱香系列酒已经连续两年站上了百亿的台阶。

　　需要注意的是，茅台酱香系列酒公司成立至今也不过5年时间，当然，茅台酱香系列酒公司本身是有一定的消费者基础的，王子、迎宾、汉酱、仁酒等依托“茅”系在全国市场上还是有一定的消费基础的，茅台金王子今年在很多市场上都一度出现了断货的情况，可以说，酱香系列酒独立运作至今，确实取得了极为不俗的成绩。

　　2016年，系列酒公司实现营收23亿元，2017年实现营收65亿，2018年突破80亿，至2019年突破百亿达到102亿元，再到今年，疫情之下的逆势增长。如果把茅台系列酒单独拉出来算作一个独立的公司的话，目前在中国白酒上市公司中可以排到第8位。

　　茅台今年确实发展得很好，前两天习酒公司开经销商年会，习酒今年也实现了历史性突破，销量突破百亿达到102亿元。

　　当然，我们在向茅台表示祝贺的时候，我们还需要更多地站在行业中占据着绝大多数数量的中小型酒企的角度去考虑市场发展的现状，茅台酱香系列酒公司的跨越式发展，并非是市场扩容下的增长，而是市场容量稳定期的挤压式增长。

　　笔者在很早以前写过一篇文章，号称30亿的老郎酒，说裁就裁，是败笔还是伏笔？曾经的大众酱酒市场上，老郎酒在很长一段时间可以说是一枝独秀，高峰时期，号称销量将近30亿，当然，老郎酒的裁撤更大的原因是为了给青花郎让步，青花郎确实是发展起来了，但老郎酒经过多年的市场运作培育出的大众酱酒消费者倒也为茅系的酱香酒铺了个康庄大道。

　　当然，酱香系列酒公司在经过两年的滚雪球式培育，已经成长成为了一台大众酒市场的收割机。最近几年，茅系的品牌涨价也是个常态，很多时候，茅台已经成了白酒涨价的标杆，飞天是超高端产品的价格天花板，酱香系列酒成为大众酱酒涨价的天花板。

　　其一：茅系品牌的背书保障。这个没办法羡慕，奋斗得好不如生得好，天生的名酒背书做保障，可以说起点比很多酒企的终点还高。

　　其二：奋斗得好。“建网络，抓陈列，搞品鉴”的九字方针，现在很多中小酒企都还没搞熟搞透，看看人家名酒，茅台都在放下身段干大众酒应该干的事，不怕比我们聪明的人，就怕比我们聪明还比我们努力的人啊。

　　其三：酱香热的风口。当然，酱香热的风口很大程度上市茅台自身刮起来的，作为飞天茅台下面的小兄弟，自然是紧跟在领雁之后成为第一个红利分享者。

　　据悉，今年酱香系列酒公司销售吨位为2.65万吨，这个数字比去年的3万吨要小不少，从侧面也反映了。茅台酱香系列酒公司的吨酒价格今年也是上涨幅度不小。

　　至于笔者为什么说酱香系列酒公司是大众酒市场的收割机，系列酒公司的整体价位在几个主流价格带中都算是偏高的，但“茅”系的存在其实在很大程度上，促进了一部分消费者愿意为更高价位更好品牌的产品去买单。

　　按照目前酱酒热的发展势头来看，茅台酱香系列酒公司在接下来几年时间内依然会有着十分喜人的前景，当然，对于更多区域中小型酒企来说，这可能并非什么好事了。