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　　摘要:大背景下，健康成为消费者最关注的话题，健康属性也是家电产品绕不开的话题。

　　摘要:曾经，流量是品牌增长的关键驱动要素。现在，增长的本质出现了变化。随着营销环境的演进，消费者的决策方式变得更加复杂，原本追求GMV最大化和现金流效率，以流量驱动的短期增长模式面对了诸多不确定性，品牌方正在重新思考增长模式的迭代，兼顾短期GMV收益和长期品牌建设的平衡、新崛起的抖音电商和原销售模式的融合，增长体量和增长效率的协同这三对矛盾，以达成更强的增长韧性来面对新数字化时代的挑战。

　　报告观察了平台上的众多成功案例，发现品牌方通过“人群资产经营”来构建和消费者的关系，已经成为这些成功模式背后真正的增长密钥。今天营销数字化的发展，让“以人为本”的人群资产经营不再只是营销理念，丰富的数字资产和营销手段帮助品牌方可以更好地洞察、度量、优化和消费者的关系，拆解从宏观战略规划到微观日常执行的一体化全过程，不仅解决了资源整合、营销提效、品牌建设等营销相关问题，也开始对日销大促、 O2O协同、新品上市等深层次的业务问题产生巨大价值。