据Digi-Capital的数据显示，到2020年VR将会演变为300亿美元的大市场。尽管目前该技术仍需要进行测试以及改善，但各企业同样能好好利用这个潮流，在早期就把 VR 技术应用在自己的品牌上。宜家、麦当劳、可口可乐、纽约时报这些走在时代前端的公司都已开始使用 VR 的方式进行营销推广。

　　全景视频相机能够捕捉其四周的所有画面，观众只要戴着 VR 头显，通过转头的方式就能像现实生活中那样看到对应的画面，获得完整的沉浸感。此外，单凭智能手机同样也能观看全景视频，视频的画面也会随着手机的移动而实时切换。而如果使用 PC/平板电脑观看的话，只需轻移鼠标或用手指在触摸屏上拖拽画面，就能看到不同方位的画面。

　　由于全景体验非常新颖，一般来说它们相比普通视频更能吸引观众。有些全景视频甚至达到了 1500 万次的播放量。不少公司已经开始将其用于品牌推广。如沉浸式采访、试驾体验、旅游实感等 VR 内容现在都能在电脑、智能手机或 VR 头显设备上看到。例如，the North Face 就让观众有机会和登山运动员一起“ 亲临” 尼泊尔展开冒险。

　　拍摄全景视频并不难。有些公司已经有生产专门的 VR 相机，消费市场上有的包括三星 Gear 360、Kodak sp360 和 Ricoh Theta S 等等。这些 VR 相机的价格也不贵，大约在 250 到 500 美元之间。而在拍摄结束之后，视频内容需要用特殊软件，比如说 FinalCut 进行编辑。如果公司本身不太熟悉拍摄或编辑等流程的话，也可以请其他公司代劳，只要在谷歌上搜索“ 全景视频制作” 就行。

　　Google Cardboard 是目前受众面最广、价格最优惠的 VR 头显，既能在网上买到，也可以上网免费下载教程自己学习制作。

　　有不少公司已经制作了许多带有公司 logo 图案的 Cardboard 了，这个方法也可以学习。因为如果拍摄了全景/VR 视频，再加上带有商标的 Cardboard，也相当于一次双重的宣传方式。

　　退一步说，即使不拍视频，仅利用头显上做广告也能引起那些对科技感兴趣的客户的注意。值得一提的是，《纽约时报》的做法则更进一步：去年《纽约时报》宣布向纸质版报纸订阅者免费赠送 Google Cardboard。之后《纽约时报》如果再推出 VR 体验时，读者就都有了能观看的工具了。

　　把产品的外包装设计成能够自行制作的 Cardboard 产品是个不错的创意。麦当劳成立 30 周年时就曾推出过一款 Happy Googles，能使用开心乐园餐的餐盒折叠成 VR Cardboard。该产品当时在瑞典推出，收获了很多好评。

　　可口可乐也做过类似的包装，而百威则反起道而行，把 VR 头显反过来变成啤酒的包装。在某年的 NBA 季后赛上，百威设计了带有品牌的 VR 头显，消费者在买啤酒的同时也能观看 VR 内容了。

　　不过在设计的同时也要考虑到使用的方便性等问题，因此如果要做类似的项目，建议寻找营销公司或直接与 Cardboard 头显厂商联系。

　　不少公司，无论大小都开始使用游戏方面宣传品牌以及增加与消费者的互动。有一些餐厅或咖啡厅提供带宣传性质的街机游戏，例如消费者在游戏中获得的分数能够换取折扣。据了解，迪士尼和其他娱乐公司也推出了相关的卡通、电影和受欢迎角色的游戏。

　　当然你也可以自行开发 VR 游戏。它可以像是麦当劳广告里那样的简单游戏“Slope Stars”：玩家在 VR 世界里滑雪并获得分数。当然也可以是更高级的游戏，直接在游戏中进行品牌宣传。和其他游戏制作一样，制作成本取决于不同的要求，不同的游戏公司报价也不一样。

　　如今不少消费者已经开始直接使用 VR 应用了。汽车公司推出展厅式 VR 体验，消费者能在虚拟空间内行走，观看各款汽车，甚至能够进行试驾。此外，为了配合电影《云端行走》的宣传，索尼影业也推出了 VR 应用，带用户体验在两栋世贸大厦中间走钢丝的感觉。

　　和其他 VR 游戏或应用一样，价格主要取决于客户需求。VR 可能还是新科技，但却已经为许多公司打开了新的机会。尽管目前的技术层面距离打开大众市场还差一些，但已有不少企业及用户开始默默关注 VR 市场了。而如果现阶段各公司能够好好把握机会，进一步去认识、了解 VR 技术的话，就能比竞争对手更早地建立起品牌忠诚度。

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